El desafío
Inmersión
Siendo la mayor red especializada en guarderías y preescolares de Brasil, Fadelito tiene una metodología basada en la pedagogía socioeducativa. Al llegar a Martin Luz, el equipo de marketing de Fadelito tuvo el reto de adaptarse al escenario de la pandemia, manteniendo la confianza de los padres en la seguridad que brindaba toda la cadena. No solo logramos este objetivo, sino que tras la reanudación de las actividades presenciales, la empresa se planteó un nuevo objetivo: abrir nuevas unidades por medio de franquiciados. De esa forma, Martin Luz necesitaba integrar los puntos de contacto para establecer una narrativa sólida, involucrando a los stakeholders con una estrategia basada en la geolocalización de las unidades y potenciales clientes cercanos a puntos estratégicos. Creación + Conexión = Conversión. ¡La estrategia de comunicación fue un éxito y la expansión se llevó a cabo!
El método
Movimiento
En una acción de comunicación 360º integrada con el equipo Marcomms de Fadelito, Martin Luz desarrolló campañas para leads calificados, haciendo a los niños protagonistas de la narrativa con una comunicación fluida, sencilla y objetiva, presente en el desarrollo y creación de campañas, landing pages, materiales institucionales de la escuela, películas y jingles, así como implementando acciones geolocalizadas en cada una de las 21 unidades y monitoreando el desempeño de KPI y ROI. También se establecieron tácticas de branding para mantener la consistencia de la Marca en diferentes unidades durante un escenario pospandemia, generando no solo una conexión con los responsables de los niños y aumentando la conversión de Fadelito, sino además permitiendo abrir 9 unidades en tan solo 12 meses.
