O desafio
Mergulho
CI Intercâmbio es una empresa que ayuda a jóvenes y adultos a explorar el mundo y desarrollarse personal y profesionalmente por medio de programas de intercambio, cursos profesionales y experiencias internacionales para aprender y mejorar idiomas. Con más de 100 unidades en Brasil y en el exterior, la empresa contó con Martin Luz para posicionarse y convertirse en el líder que es hoy. Durante este proceso, CI también creó Amaze, la empresa de más rápido crecimiento en el mercado brasileño de fiestas y viajes de graduación escolares y universitarias, así como Trilha, que ofrece viajes culturales y educativos para niños y adolescentes en edad escolar. Todos también fueron posicionados por Martin Luz. A medida que el grupo crecía, se hizo necesario crear una marca paraguas para albergar y aprovechar las sinergias de las tres empresas. Martin Luz fue llamada nuevamente para asistir a CI en el proyecto de branding y posicionamiento de la empresa, englobando toda la experiencia de sus marcas -turismo, educación y entretenimiento- en un solo concepto.
O método
Movimento
Con un equipo dedicado a sumergir y entender profundamente cada una de las empresas, iniciamos un proceso con el cliente. Por medio del análisis del mercado brasileño y global, así como de diagnósticos con los públicos internos y externos de la marca, identificamos tendencias y oportunidades, alineando propósito, estrategia y personalidad de marca. De esta forma, entregamos la posición de Líder en Edutainment – uniendo educación y entretenimiento, que engloba las diversas áreas de actuación del grupo: turismo educativo, fiestas de graduación, viajes de graduación, programas de intercambio, viajes educativos y High School. Con un concepto de lifelong learning, acompañando a niños, jóvenes y adultos en los viajes en las diferentes etapas de sus vidas, el Grupo CI busca traer continuamente recuerdos y experiencias inolvidables, consolidándose como uno de los cinco grupos de intercambio más grandes del mundo. En este desafío, Martin Luz trabajó activamente en estrategias de comunicación, desde naming, posicionamiento, identidad visual y verbal, hasta entregables, como manual de marca, aplicaciones, video manifiesto y materiales de papelería, mood boards de diseño de interiores, comunicación interna y eventos. Así, con la nueva marca paraguas, el Grupo CI sigue evolucionando en busca de la mejor experiencia para sus clientes.
