The challenge
Diving in
Sendo a maior rede especializada em berçário e pré-escola do Brasil, a Fadelito possui uma metodologia baseada na pedagogia socioeducativa. Ao chegar na Martin Luz, o time de marketing da Fadelito tinha o desafio de se adaptar ao cenário pandêmico, mantendo a confiança dos pais na segurança que toda a rede disponibilizava. Não só atingimos esse objetivo como, após a retomada das atividades presenciais, a empresa passou por um novo objetivo: abrir novas unidades através de franqueados. Com isso, a Martin Luz precisava integrar os pontos de contato para estabelecer uma narrativa sólida, envolvendo os stakeholders com uma estratégia baseada na geolocalização das unidades e dos potenciais clientes próximos a pontos estratégicos. Criação + Conexão = Conversão. A estratégia de comunicação foi um sucesso e a expansão aconteceu!
The method
Movement
Em uma atuação de comunicação 360º integrada com o time de Marcomms da Fadelito, a Martin Luz desenvolveu campanhas para leads qualificados, tornando as crianças em protagonistas da narrativa com uma comunicação fluida, simples e objetiva, presente no desenvolvimento e criação de campanhas, landing pages, materiais institucionais da escola, filmes e jingles, bem como aplicando ações geolocalizadas para cada uma das 21 unidades e acompanhando a performance de KPI’s e ROI. Também foram estabelecidas táticas de Branding para manter a consistência da Marca em diferentes unidades durante um cenário pós-pandemia, gerando não só conexão com os responsáveis pelas crianças e aumentando a conversão da Fadelito, como também possibilitando que 9 unidades fossem abertas em apenas 12 meses.
