The method

Movement

Para ajudar a Verace a alcançar seus objetivos, a Martin Luz reposicionou a marca com um trabalho de comunicação integrada 360º, conectando os principais pontos de contato com seus consumidores, como redes sociais e site institucional de vendas. O conceito “Viva Sua Verdade” permeou a identidade visual e o tom de voz da marca, reforçando o ato de abrir uma Verace como um momento de indulgência e liberdade para viver sua verdade em todos os sentidos.

Para ampliar o portfólio da Verace, a Martin Luz trabalhou em colaboração com Marcomms para lançar 5 novos rótulos de cerveja e o primeiro produto da Verace no universo dos destilados - um gin harmonizado com 14 especiarias, o Jam, que se tornou o carro-chefe da linha de destilados. Posteriormente, a equipe criativa da Martin Luz trabalhou em conjunto com a Verace para criar um conceito atraente que reforçasse a irreverência da marca e pudesse ampliar ainda mais as possibilidades dela no segmento de bebidas mistas. O conceito “Espere o Inesperado” inspirou a criação do nome e do design das embalagens do Gin Tônica, Orange Spritz e Tropical Jam, além de outras peças de comunicação na campanha de lançamento.

Com o conceito da marca-mãe permitindo à Verace e a seu espírito ousado adentrarem novos mundos e com o produto ideal para o momento, o lançamento da linha Jam foi realizado com sucesso e consolidou a Verace no mundo dos destilados, ampliando seu portfólio em menos de 6 meses com quatro drinks prontos sob o guarda-chuva da marca Jam.

Com essa estratégia bem definida e um produto diferenciado, a Verace pôde ampliar sua presença em novos mercados e consolidar sua posição como uma das principais cervejarias artesanais do Brasil.