The challenge
Diving in
Líder em logística integrada no Brasil, a Aliança é parte do A. P. Moller-Maersk Group, o maior integrador logístico do mundo. No país, a partir de sua logística integrada ela se conecta com a cultura, os negócios e a economia de diferentes regiões do país por estradas, trilhos, rios e mar.
Quando chegaram a nós como líderes em cabotagem, trouxeram o desafio de atualizar o Branding. Foi na ocasião que identificamos que sua liderança não se resumia apenas a este modal e sim que toda a organização já adotava o transporte ponto a ponto multimodal.
Assim, havia também a oportunidade de rever o posicionamento para o crescimento da Marca e do Negócio. Para isso, elaboramos uma série de movimentos de ações e táticas que sustentassem os resultados do lançamento no novo branding.
The method
Movement
Para que a Marca se conectasse racional e emocionalmente com o público brasileiro, os elementos visuais e verbais se tornaram essenciais para a construção de narrativas, assim, surgiu o posicionamento: de ponta a ponta. Ao mesmo tempo, traduzimos isso de A a A, a primeira e a última letra da marca Aliança.
Palavras exclusivas, estilo fotográfico e outras diretrizes foram criadas para reforçar o posicionamento de forma humanizada e proprietária, reforçando a presença da Aliança na rotina de seus clientes, produtores e consumidores.
O nosso objetivo era aproximá-los independente da distância física, descrevendo o local de atuação da Aliança, o seu diferencial e o conceito de conexão. Um trabalho contínuo de educação com seu mercado que ao mesmo tempo que explica sua atuação, aumenta suas vendas agora como logística integrada.
