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Qual o papel da publicidade no varejo em 2021

por Martin Luz em 07/12/2020

Depois de um ano delicado como o de 2020, a publicidade já começa a pensar em como se comportar no ano de 2021. Quando pensamos em estratégias para a comunicação amplamente utilizadas por diferentes setores e marcas, não podemos deixar de falar das propagandas no varejo.

As propagandas no varejo utilizam um formato característico que pode ser chamado de “hard-selling”. Certamente, essa é uma das estratégias mais usadas em marcas que buscam ativações a curto prazo e que devem ser eficientes para engajar o espectador e gerar vendas.

Neste conteúdo, a Martin Luz fala mais sobre o papel da publicidade no varejo, trazendo algumas tendências para o próximo ano. Confira!

Entenda como a propaganda no varejo pode fazer a diferença

Está enganado quem acredita que o público não se importa com uma boa apresentação e que a maior vantagem são os preços baixos, ofertas e promoções.

Os profissionais de marketing e propaganda são responsáveis por esses estudos e mostram que uma boa propaganda também faz parte do negócio.

Por trás de qualquer peça publicitária, seja ela um folder, cartaz, folheto, banner etc., há diversos conceitos, horas de trabalho e estudos. Isso tudo para pensar na melhor combinação entre redação, imagem, fontes e cores.

Antes de mais nada, quando nos referimos a um layout, saiba que nada ocupa o seu lugar por acaso. Ou seja, todos os elementos dentro de uma campanha se conversam. A coerência entre eles é de suma importância e o objetivo é sempre alcançar os resultados da estratégia planejada.

Em uma época onde a internet está sendo cada vez mais usada, é necessário saber onde fazer as propagandas para alcançar o público certo. Hoje em dia, existem diversas ferramentas que auxiliam na definição do público, fazendo com que os anúncios sejam cada vez mais assertivos.

De certa forma, a publicidade se torna fundamental para que uma empresa alcance bons números, mostrando os melhores caminhos e formando campanhas incríveis e inesquecíveis para as marcas.

Confira as 4 tendências do varejo para 2021

Com um ano atípico por conta da pandemia do coronavírus e um mercado instável, é importante estar atento às principais tendências do varejo.

Com o país enfrentando uma crise, o desemprego e a população com menos dinheiro, mesmo sendo um mercado considerado como serviço essencial, o varejo sentiu uma queda nos lucros.

Novos hábitos de consumo serão indispensáveis nos próximos anos. Desta maneira, é preciso se atentar às novas práticas que irão impactar positivamente as vendas em seu negócio.

Marketing sensorial

Tornar a experiência de compra do cliente algo mais atrativo e positivo, será uma grande estratégia para o próximo ano. Com a pandemia, muitos consumidores estão evitando ir às lojas físicas para garantir mais segurança.

Por isso, com a retomada das atividades, as empresas precisam investir no marketing sensorial, para que o cliente volte a frequentar as lojas. Esse tipo de marketing explora os sentidos dos consumidores, como audição, tato, olfato, visão e paladar.

As ações implementadas podem ser de diversas formas, como uma boa música ambiente e um espaço organizado, limpo e cheiroso. Além disso, podem ser colocados stands de degustação e o uso de cores para estimular a compra.

Ou seja, é preciso organizar a loja em seus mínimos detalhes, fazendo com que a experiência do cliente seja o primeiro passo para conquistá-lo, desde a entrada da loja com algo que chamou a atenção, até a saída levando-o à porta.

O uso do e-commerce

Com o afastamento dos consumidores das lojas físicas, o e-commerce teve um grande crescimento no ano de 2020. Essa foi uma saída para muitas pessoas, seja ela para compras essenciais ou esporádicas.

Investir nesta tendência é um dos caminhos a ser seguido, porém deixando bem claro que é preciso fazer com que o cliente tenha uma boa experiência também nesse segmento.

O investimento em uma plataforma que otimize a parte de vendas online é o que mantém a boa experiência mesmo no comércio online. Dessa forma, se mantém um padrão de qualidade no atendimento tanto no e-commerce quanto na loja física.

Redes sociais

Que as redes sociais são espaços importantes para a atração de clientes e divulgação de produtos, não é novidade nenhuma. No próximo ano, a presença nas plataformas digitais pode se tornar cada vez mais vital para a saúde de uma companhia.

Ou seja, para que um negócio tenha sucesso, é preciso que ele tenha um perfil em rede social ou crie propaganda online. Os usuários estão cada vez mais propensos a pesquisas sobre como a empresa age na internet. Uma empresa que não está nesse mundo, pode ser vista como não confiável.

Além disso, através de ferramentas como Google Ads, Facebook Business, entre outras, é possível criar campanhas para que sua empresa atinja o público certo nas redes sociais.

O investimento em conteúdos interativos e criativos, que estimulam e engajam o público, é um ótimo caminho para a consolidação da marca nas redes sociais. Esse é um investimento imprescindível para o ano de 2021.

Aplicativos de entrega

A tecnologia deve ser uma grande aliada da sua organização, portanto, usar aplicativos para executar entregas pode otimizar a forma de entrega da sua empresa. Esses aplicativos podem transformar o seu negócio, criando uma certa competitividade no mercado, além da fidelização de clientes.

Muitos consumidores procuram por atendimento rápido e fácil, e os aplicativos oferecem essa possibilidade. Os aplicativos de entrega não servem apenas para refeições, mas também podem trabalhar com diversos produtos.

Essa rapidez e qualidade na entrega pode gerar pontos para a sua empresa, mostrando que a agilidade também faz parte da marca. O investimento em aplicativos que atendam às exigências da sua empresa e dos clientes, oferecendo um serviço de qualidade, é essencial.

A publicidade tem um grande papel nisso tudo, pois em diversos momentos destas tendências citadas acima, ela faz parte dos processos, seja ela ajudando na criação de campanhas nas redes sociais ou no atendimento do e-commerce.

O mercado online cresceu no último ano e a tendência é que em 2021 ele cresça ainda mais, se tornando um grande braço do varejo e trazendo bons lucros para as empresas.

Focar esses pontos para o próximo ano, pode fazer com que a sua empresa alcance bons números, superando um ano que foi difícil para todos.

A Martin Luz pode ajudar a sua empresa a alcançar ótimos números, com uma equipe pronta para acompanhar o crescimento do seu negócio em 2021. Encontre outros conteúdos em nosso blog clicando aqui, onde disponibilizamos dicas e tendências que servem como melhorias dentro e fora das empresas.