The challenge
Diving in
A CI Intercâmbio é uma empresa que ajuda jovens e adultos a explorar o mundo e se desenvolver pessoal e profissionalmente através de intercâmbios, cursos profissionalizantes e experiências internacionais para aprender e aperfeiçoar idiomas. Com mais de 100 unidades no Brasil e no exterior, a empresa contou com a Martin Luz para se posicionar e se tornar a líder que é hoje. Durante esse processo, a CI também criou a Amaze, a empresa que mais cresce no mercado brasileiro de viagens e festas de formaturas escolares e universitárias, bem como a Trilha, que proporciona viagens culturais e educativas para crianças e adolescentes em fase escolar; todas também foram posicionadas pela Martin Luz. Com o crescimento do grupo, tornou-se necessário criar uma marca guarda-chuva para abrigar e aproveitar as sinergias das três empresas. A Martin Luz foi acionada novamente para auxiliar a CI no projeto de branding e posicionamento da empresa, englobando todas as expertises das suas marcas – turismo, educação e entretenimento – em um só conceito.
The method
Movement
Com uma equipe dedicada em imergir e entender profundamente cada uma das empresas, iniciamos um processo junto do cliente. Por meio de análises do mercado brasileiro e global, bem como diagnósticos com públicos internos e externos da marca, identificamos tendências e oportunidades, alinhando propósito, estratégia e personalidade de marca. Dessa forma, entregamos o posicionamento de Líder em Edutainment – Unindo educação e entretenimento, que engloba as diversas áreas de atuação do grupo: turismo educacional, festas de formatura, viagens de formatura, intercâmbios, viagens pedagógicas e High School. Com um conceito de lifelong learning, acompanhando crianças, jovens e adultos em jornadas nas diversas etapas de suas vidas, o Grupo CI busca levar continuamente memórias e experiências inesquecíveis, fortalecendo-se como um dos cinco maiores grupos de intercâmbio do mundo. Neste desafio, a Martin Luz trabalhou ativamente em estratégias de comunicação, desde o naming, posicionamento, identidade visual e verbal, até entregáveis, como manual de marca, aplicações, vídeo manifesto e materiais de papelaria, mood boards de design de interiores, comunicação interna e eventos. Assim, com a nova marca guarda-chuva, o Grupo CI segue evoluindo em busca da melhor experiência para os seus clientes.
