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O investimento em data driven marketing é importante! Como uma estratégia de dados pode trazer campanhas cada vez mais assertivas

por Felipe Leite em 19/04/2021

Veja como o investimento em uma cultura de data driven é importante para fazer com que a empresa cresça com o poder das decisões orientadas a dados. A Martin Luz pode ser o parceiro que auxilia nesse crescimento, trabalhando com inovação e tecnologia para garantir ótimos resultados.

Hoje em dia, para se destacar no mercado e atingir os objetivos, conhecer o mercado e a sua empresa é o principal fator para obter êxito. Uma das formas de conseguir esse conhecimento e alcançar esses objetivos é por meio do data driven.

Examinar toda a informação que você detém para criar soluções inteligentes de negócios, é o trabalho de gestores que utilizam o conceito de data driven. Portanto, ele é, de longe, uma das maneiras mais eficazes de trazer retornos significativos para a sua empresa.

Como o data driven marketing se tornou um assunto bastante falado nos últimos tempos, ainda fico surpreso com o quanto de empresa que se apressa para tentar atrair profissionais dessa área, mesmo sem saber como ela realmente funciona.

O que é e como funciona o data driven?

O data driven é um adjetivo que qualifica processos que são orientados por dados, ou seja, embasado na análise e coleta de informações. Para o mundo dos negócios, esse conceito se trata em colocar os dados no centro da tomada de decisão e do planejamento estratégico, buscando fontes confiáveis ao invés de tomar as decisões por intuição.

O termo data driven, em sua tradução literal significa “orientado por dados” e tem origem no conceito da ciência de dados. Essa ciência multidisciplinar usa métodos científicos, algoritmos e processos para extrair o conhecimento de dados, sejam eles estruturados ou não.

A ideia desse conceito é usar o analytics com grande volume de dados para solucionar problemas e obter insights. Também é usada a tecnologia artificial e o machine learning para obter demais informações.

De fato, estou falando de um universo de dados digitais, que podem ser coletados, interpretados e combinados para gerar informações que são extremamente valiosas para a empresa na tomada de decisão.

Ou seja, o conceito de data driven é formado em empresas que planejam, executam e gerenciam com base em dados reais. Elas utilizam soluções movidas por algoritmos para desenvolver sua inteligência corporativa.

Segundo um relatório da Insights-Driven Businesses Set The Pace for Global Growth, que foi publicado em 2018 pela Forrester, as empresas de data-driven crescem mais de 30% anualmente e devem faturar mais de US$ 1,8 trilhões até o final de 2021.

No estudo, é descrito que essas organizações são obcecadas pelo consumidor e têm a capacidade de criar vantagens competitivas a partir da tecnologia. Com o conceito de data driven a tomada de decisão tem mais importância por conta do uso dos dados.

Entenda como o investimento em data driven marketing é valioso para a empresa

Data driven é uma forma de pensar através dos dados. As ferramentas e métodos que viabilizam a coleta, processamento, armazenamento e interpretação dos dados brutos tornam esse pensamento ainda mais valioso. 

O primeiro motivo para investir nessa tecnologia, é pensar que as tomadas de decisões a partir da análise de dados são muito superiores. Ou seja, passa-se a ser mais assertivo nas decisões, pois os relatórios comprovam determinada escolha.

Com soluções em automação e inteligência artificial, as máquinas passam a fazer o trabalho de análise enquanto os gestores se preocupam em criar estratégias. Porém, por mais que os relatórios sejam sofisticados, eles não são nada sozinhos. Eles dependem da inteligência humana para interpretar corretamente as informações e aplicar na organização.

Portanto, quanto mais ferramentas o gestor tiver disponível para coletar os dados de forma organizada e acessível, mais concreto será o seu embasamento.

Além disso, existem algumas vantagens competitivas que a implementação da cultura de data driven pode proporcionar:

  • Fomento a inovação e previsões mais assertivas;
  • Desenvolvimento de produtos e serviços superiores;
  • Mais adaptabilidade e reações rápidas às mudanças do mercado;
  • Agilidade e eficiência na tomada de decisão;
  • Redução de custos com o compartilhamento de informações;
  • Capacidade de planejar o futuro e traçar estratégias certeiras.

A cultura do data driven

As empresas que possuem a cultura do data driven organizam todos os seus processos, métricas e estratégias a partir dos dados. Mais do que ferramentas tecnológicas, essas organizações possuem a metodologia data driven, que estão presentes na forma de pensar e resolver problemas dos colaboradores.

Portanto, a análise de dados está presente em todos os níveis da organização, desde a execução de tarefas diárias até o comportamento dos funcionários. Dessa forma, o colaborador passa a buscar dados e insights antes de começar um projeto, aplicar uma estratégia ou alterar um plano.

Consequentemente, os líderes embasam a sua gestão em dados, e toda a estrutura da organização é pensada para facilitar o acesso e maximizar a análise das informações coletadas.

Além disso, todos os dados dos clientes são extraídos e tratados continuamente. Essa é uma maneira de conhecer cada vez mais a fundo as suas necessidades e entregar mais valor.

Sendo assim, o data driven passa a integrar o próprio DNA da organização. Ou seja, além das tecnologias pontuais, ele passa a ser presente em todos os setores e nos colaboradores.

O data driven é um conceito de extrema importância para empresas que querem crescer usando os dados que são coletados de diversas maneiras. A curadoria e tratamento desses dados podem ser o que a sua empresa precisa para dar esse primeiro passo, porém, é preciso contar com empresas que entendam a importância desses dados, assim como a Martin Luz.

Faça como diversas outras empresas e escolha a Martin para ser propulsora desse crescimento através do data driven!