Cases Brand & Experience

Medtronic: Ajudando as novas tecnologias em healthcare a acontecerem no Brasil e América Latina.

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O desafio

Fomos chamados quando a empresa ainda se chamava Tyco Healthcare e o mercado médico-hospitalar ainda engatinhava. Na ocasião, a empresa vinha de um crescimento rápido adquirindo várias marcas no mundo, porém no Brasil, a velocidade de receber materiais de comunicação de cada uma delas não acompanhava a rapidez de introduzi-las no mercado.

Trabalhamos muito e, após esta fase, o desafio foi enfraquecer a marca Tyco Healthcare para fortalecer as submarcas visando seu spinoff do grupo Tyco e, em seguida, o lançamento da marca Covidien no Brasil. Deste modo, recriamos toda a comunicação da empresa de acordo com o branding da nova marca, assim como ajudamos a empresa com a comunicação interna de introduzir novos conceitos de gestão, como Lean, Opex, entre outros.

Quando tudo ia muito bem, em 2015 a Covidien, que já era a quarta maior empresa de seu segmento no mundo, é adquirida pela primeira do ranking, tornando-se uma gigante presente em 150 países, com mais de 39.000 colaboradores em 70 deles. Assim, começou uma nova era de atendimento, agora da Medtronic, mais focada nas áreas de MITG, Spine, Institucional e Gestão de Talentos.

O método

Se no início uma das primeiras ações que fizemos foi criar um estúdio para fotografar produtos e criar catálogos, hoje ajudamos o marketing tanto no mundo físico quanto digital, criando peças impressas, interativas, digitais, vídeos e muito conteúdo em português e espanhol.

Para isso, criamos um Hub criativo exclusivo de talentos que respiram a cultura Medtronic, prontos para transformarem as necessidades da empresa em centenas de peças. Uma operação de comunicação que conta com a equipe interna no cliente e externa na Martin Luz.

O resultado

Começamos trabalhando para uma empresa que tinha menos de 70 funcionários no Brasil.

Hoje, a Medtronic PLC emprega cerca de 1.000 pessoas no país e conta com duas fábricas locais – São Sebastião do Paraíso (MG) e Ribeirão Preto (SP). Trabalhamos para a empresa aqui e na América Latina em diversos segmentos, com diversas necessidades que vão do mundo físico ao digital, passando pelo employer branding e eventos, sempre ao lado de uma equipe que nos impulsiona a estarmos sempre à frente do mercado.

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